Guía Definitiva SemRush Software SEO ¿qué es y cómo funciona?

Sabemos que el éxito de un sitio web está en su posicionamiento, esto es, el lugar que ocupa en la página de resultados de los motores de búsqueda (o SERP) como GOOGLE, de ello depende en gran medida el tráfico que atraiga, llamado tráfico orgánico y de éste último su popularidad y el que pueda ser o no rentable. Lo anterior es la principal razón para justificar la práctica del SEO y el uso de herramientas como ​SEMRush.

Personalmente he usado esta herramienta para la revisión de palabras clave y puedo decirles que es impecable, ofrece información muy completa en solo un par de clic. Es imprescindible si estas comenzando un blog  o quieres hacer un blog afiliado de amazon. 

Pero dejemos que seas tú quien juzgue sus bondades una vez que hayas leído este post y hayas interactuado con la plataforma. Con esta entrega espero darte una revisión de las bondades de SEMRush y una guía simple de cómo sacar provecho de éste software SEO incluso de la versión gratuita.

Aspectos a tomar en cuenta antes de contratar un plan de SEMRush.   

Como la gran mayoría de las herramientas digitales y software, SEMRush posee una versión gratuita y paquetes por suscripción. La versión freemium aunque no está limitada temporalmente si lo está en funcionabilidad y te permitirá hacer solo diez consultas diarias; las versiones por suscripción son mucho más completas e ilimitadas en uso.

Honestamente los paquetes por suscripción no son del todo económicos, la versión Pro es la más asequible, está recomendada para profesionales, freelancers y Startups, su mensualidad cuesta cerca de $ 100; le sigue el plan Gurú ideal para PYMES por unos $ 200 al mes y finalmente el paquete Business muy apropiada para agencias de Marketing, empresas de comercio electrónico y negocios grandes con una buena presencia en la web, la renta está cerca de los $ 400 por mes.  

Si verdaderamente consideras que tu negocio tiene el potencial para crecer y posicionarse puedes apostar inicialmente por el plan Pro. Con una buena gestión verás cómo tu visibilidad y tráfico mejoran con rapidez y simplicidad.

Para obtener una mayor información acerca de las particularidades o el alcance de cada versión y su comparativa puedes ir al sitio oficial https://es.semrush.com/prices/  

¿Qué es SEMRush?

SEMRush es un software para posicionamiento SEO o una plataforma integrada por un conjunto de herramientas para auditorias SEO y SEM,  creada en el 2008 por Oleg Shchegolev  y  Dmitry Melnikov.

La herramienta inicialmente comparaba y limitaba sus búsquedas y análisis a los dominios de unos 18 países, en los últimos años ha tenido un importante crecimiento, actualmente su sitio web hace gala de un alcance a 130 países, no menos de 130 millones de dominios, más de 800 millones de palabras clave y la integración de más de 100 bases de datos geo localizadas mundialmente.

Otra de las bondades que aprecio en este paquete es su integralidad, algunas aplicaciones incluso gratuitas como Keyword Tool o Google AdWords de Google están limitadas para opciones ligeramente avanzadas como análisis de dominios.

Programas similares como Sistrix o Keyword Finder poseen cierto grado de especialización y para poder utilizarlas tienes que adquirir cada una o sus módulos por separado, puede ser más costoso que una suscripción de un “todo en uno.”

Respecto a la funcionabilidad

 SEMRush principalmente te permitirá:

• Hacer auditorías a tu propio sitio: Analizando su evolución y brindando la oportunidad de detectar  puntos de mejora a nivel del SEO.
• Optimizar el uso de palabras claves. Su volumen de búsquedas y la competencia real.
• Analizar la competencia: Su crecimiento, su estrategia de contenidos, tráfico orgánico, publicidad Google Adwords, entre otros. 
• Evaluar el Linkbuilding: tanto de tus propios sitios como de los que consideres como la competencia directa.
• Orienta hacia la detección de nichos potenciales y el posicionamiento tipo long tail  

 Ofreceré mejores detalles de algunas de las más importantes funcionabilidades más adelante. Ahora me gustaría reseñar lo que más me ha gustado y algunos puntos en contra de la herramienta.

Pros Y Contra De SemRush

A favor:

• Su visión integral, es una de las herramienta SEO más completas.
• Puede llegar a costar menos que tener que adquirir otras herramientas similares por módulos o de forma individual.
• Explota muy bien los recursos en el análisis de palabras clave y su potencial de tráfico.
• Su versión freemium, aunque comparativamente limitada no es restringida en tiempo de uso y de por sí ya  ofrece muy buenos aportes. Debo aclarar que todo los reportes que acá se ofrecerán se llevaron a cabo con esta versión Free.
• Integra tanto bases de datos, crecientes y constantemente actualizadas con datos en tiempo real.
• Ha crecido últimamente tanto en alcance como en innovación, si navegas por su panel de opciones verás unas cuantas en modo beta.

Para mejorar:

• La interfaz puede llegar a ser un poco abrumadora al principio.
• El análisis del Linkbuilding, puede ofrecer resultados no del todo exactos, lo mismo puede ocurrir con la métrica de las palabras clave.
• Los reportes pueden llegar a ser extensos, asimismo traen siempre el logotipo y elementos distintivos de la marca en ellos.  

Una guía sencilla de sus principales funciones:

Ya conocimos cierta información general, ahora te presentaré con cierto detalle las principales funciones del software, me enfocaré en opciones de los módulos de investigación de la competencia e investigación de palabras clave, pues son de las más importantes y además tratare de reseñar todos los contenidos de SEMRush en cada uno de sus menús y submenús.

Primera interacción con la herramienta.

Luego de un simple y breve registro en la página, ya podemos empezar a usar la versión Free. En un cuadro de diálogo previo, la herramienta nos pregunta ¿Cuál es nuestro principal interés en la página? Si se trata de SEO, publicidad, medios sociales, marketing de contenido o investigación competitiva; lo anterior para llevar al “toolkit” o kit de herramientas que más se ajusta  a nuestro interés. 

 Si escoges SEO te llevará a la página que muestro a continuación: 

Podrás visualizar del lado izquierdo el panel de SEO con sus principales herramientas.

Si copias en la barra tu dominio web o alguno de tu interés y le das al botón “New SEO Dashboard” ya te sumergirá de inmediato en la maravilla del análisis del SEO.

Visualizarás una pantalla con estadísticas básicas de tu dominio y los cuadros resúmenes de los principales módulos: Keywords, Backlinks, Trends, Traffic y Site Audit. Donde cada uno de ellos te aporta toda una serie de reportes y análisis ciertamente completos y extensos a los que puedes acceder haciendo click en el título del cuadro resumen o en el botón “View full report” .

Es bueno que sepas que cada vez que veas ese botón tienes la opción de profundizar a un reporte pormenorizado de la categoría o resumen que estés estudiando.

Visión General de dominio.

 La primera herramienta del módulo investigación de la competencia, es la colosal “visión general de dominio.” Acá por si no lo sabemos, es importante aclarar que el término competencia se refiere a la convergencia en las palabras clave. Tomaré el ejemplo del dominio del propio “semrush.com.” Puedes curiosear con tus propios ejemplos, dominios o URL’s de tu interés. 

En la pantalla anterior hay una primera franja de información con cuatro reportes o cuadros de resumen, estos son:

Búsqueda orgánica: 

Que es la estimación del tráfico orgánico o tráfico natural mensual que deriva de las búsquedas de Google, lo considero todo un medidor del éxito de su SEO. Podemos ver en el ejemplo que semrush.com recibió en febrero del 2018 unas 60,100 visitas provenientes de búsquedas en Google. En la parte inferior derecha de la captura aparece un gráfico cuyo horizonte temporal es ajustable, éste reporta el histórico del tráfico orgánico del dominio y puedes ver como hacia finales del 2010 y mediados del 2012 reportó un interesante incremento. Volviendo al resumen, le sigue la cantidad de palabras clave de las que procede el tráfico (38,2K para el ejemplo) y un estimado de lo que costaría obtener ese tráfico si se captara pagándolo en Google AdSense.

Búsqueda de pago:​

Es el conjunto de mediciones que resultan del tráfico de pago del dominio, el que proviene de la contratación de servicios Google AdWords, recordemos que está directamente vinculado con el SEM que se aplique  (Search Engine Marketing) el ejemplo reporta un tráfico pagado de unas 18200 visitas, proveniente de 5.7K palabras clave con un valor aproximado de $ 89,600. Recordemos que son estimaciones, no valores exactos.

El tercer cuadro resumen alude a los Backlinks

El volumen mensual de enlaces que recibe el dominio desde otros sitios web, si vamos al detalle de este reporte encontraremos datos interesantes como los textos usados para el vínculo o de anclaje. La cantidad de dominios y direcciones IP.

El cuarto reporte resumen es la Publicidad de Display

Cantidad de anuncios que mensualmente enrutan tráfico hacia el dominio. Si se piden detalles de este reporte aparecerá información importante como análisis de la publicidad de los competidores, títulos y subtítulos de los anuncios, así como otros detalles y prácticas de la competencia que podría valer la pena emular.

Los coloridos gráficos en forma circular o Cakes que aparecen en la parte inferior izquierda de la captura muestran la ubicación geográfica o países de proveniencia del tráfico tanto orgánico como pagado.         

Identificación de los “Competidores Orgánicos.”

Si descendemos haciendo scroll en el reporte “visión general de dominio” ¡la data no para! Veremos la información que aparece en la siguiente pantalla

La mitad superior de la captura corresponde a las palabras clave orgánicas, esas combinaciones mágicas que han traído tráfico a tu sitio, según la posición que determine en la SERP (o simplemente página de resultados del buscador) y el aproximado del volumen de búsquedas mensual.

Si vamos al ejemplo, vemos como la palabra SEMRush posicionó en primer lugar al dominio en la SERP de Google con unas 40.500 búsquedas hechas en el último mes.

Quiero hacer énfasis en que ahora en la parte inferior del reporte de resumen, aparte del botón “ver informe completo” aparece el botón “Exportar” con esta opción puedes llevar el reporte a Excel o CSV según tu preferencia.  

Del lado derecho un gráfico de barras, corresponde a la distribución de las posiciones que han alanzado las palabras clave en el SERP de Google, lo importante en él es que las barras del lado izquierdo (1-3; 4-10…) sean las más altas, como un indicador de que tan posicionado está tu dominio web.   

Vayamos ahora a la franja inferior de la captura, corresponde a la información de los competidores orgánicos.

¡Si señores!

Competidores, los sitios o dominios que SEMRush reconoce sobre la base de la coincidencia en palabras clave. A mi juicio una de las mejores bondades de la herramienta.

Sólo en cuadro resumen de “principales competidores orgánicos” ya aparecen los nombres de 5 de los competidores de SEMRush, sus dominios web, una barra vertical que indica el nivel de competencia, la cantidad de palabras claves comunes y las que ha posicionado cada competidor.

Fíjate en nuestro ejemplo como aparecen nombres reconocidos como Ahrefs, Keywordtool, entre otros; Ahrefs reporta unas 617 keywords comunes con SEMRush (mientras más Kw comunes hayan más competencia existirá).

Cada competidor aparece marcado con un vínculo, si haces clic en él  te llevará a su reporte de visión general y con ello a toda la imponente información a la mano y que se puede analizar (y estamos trabajando con la versión freemeum).

Si en el resumen de “principales competidores orgánicos” haces clic en el botón “ver reporte completo” te lleva a la siguiente pantalla:

Vemos información muy similar al resumen con un tanto más de detalle, el gráfico de burbujas en la parte superior derecha de la imagen correlaciona volumen de palabras clave posicionadas con tráfico del dominio.

Vemos como SEMRush aparece más retirada del origen del gráfico indicando que posee el mayor volumen de ambos valores respecto de sus competidores, lo cual, es bueno.

Mientras más grande es en términos comparativos la burbuja mayor es el tráfico reportado, vemos como Ahrefs le sigue en posicionamiento de palabras clave pero con un menor tráfico que Keywordtool. Pareciera que si midiéramos este nicho de mercado por solo estas dos variables el producto reseñado se impone.

Debo recordarles que cada dato marcado con un vínculo es una nueva opción a una pantalla cargada de información. Y fíjense que hemos partido del reporte macro llamado “Visión general” pero quizás sin saberlo ya nos hemos desplazado por varias opciones o submenús del panel derecho de SEO.

Si justo en la pantalla anterior hacemos clic en algún dato de la columna  “palabras claves comunes” (para el ejemplo que sea la fila del competidor Ahrefs) llegaremos a la siguiente pantalla:

La opción fue renombrada recientemente “brecha de palabras clave” y corresponde a la popular opción de análisis comparativo “Dominio Vs Dominio” en este caso estamos contrastando  SEMRush con su competidor Ahrefs, podrás notar que hay la opción de contrastar hasta cuatro competidores con nuestro sitio. Nos desplazamos hacia abajo y veremos lo siguiente:

Dado que se están comparando unas 5,945 palabras claves comunes para ambos dominios, se hizo filtro ascendente en la columna de Semrush.com, para mostrar las etiquetas o palabras que primero posicionan a la herramienta en las búsquedas, vemos como el término de búsqueda “mejor herramienta para investigación de palabras clave” (best keyword research tool) posiciona a Semrush.com de primera y a su competidor Ahrefs.com de segundo en un volumen de búsquedas promedio mensual de 720.  

Ya tendrás oportunidad para explorar mucho más esta opción y a este punto ya tendrás una idea de la minuciosidad de la información que puedes obtener tanto de tu sitio como el de tus competidores.

Investigación orgánica (palabras clave)  

Volvamos al macro o resumen “visión general de dominio” en específico el cuadro de resumen correspondiente a “mejores palabras clave orgánicas” si hacemos clic en ese título o en “ver informe completo” nos lleva a esta pantalla.  

Retomamos el gráfico de la evolución del tráfico que ha tenido el dominio web, para el ejemplo “semrush.com” no ha sido el mejor de los comportamientos, lo ideal es que mantenga siempre una tendencia creciente y sostenida.

La aparición del símbolo de Google a lo largo del horizonte del gráfico indica que ha habido un cambio en el algoritmo de posicionamiento orgánico (de Google) o alguno de sus criterios y puede ser razón para un cambio brusco en la tendencia. 

Al margen izquierdo del gráfico aparecen tres estadísticas, el primero el volumen de palabras, frases o términos claves que han direccionado tráfico orgánico al dominio en el último mes.

Le sigue la cantidad de tráfico orgánico que esas palabras han traído y una suposición del coste que implicaría ese tráfico si se obtuviera a través de Google Adwords.

Demos ahora importancia a la tabla que sigue luego del gráfico, se muestra en la siguiente captura.

Es todo un compilado de las palabras claves posicionadas cuyo análisis puedes explotar con apoyo de los filtros que aparecen en la parte superior (opción “avanzados” o en el título de cada columna).

 Acá empiezan a marcarse ciertas diferencias entre la opción gratuita y los planes por suscripción. Demos sentido al contenido de cada columna:

En la primera columna aparece “palabra clave” cada término o frase orgánica asociada con el sitio que estamos analizando. Siempre que nuestro dominio posicione entre las diez primeras páginas del SERP.

“Pos.” Refiere a la posición que ocupa en tiempo real esa palabra o término clave y entre paréntesis aparece la posición que ocupó el mes anterior.

 Para planes por suscripción estos datos aparecen con un vínculo lo que permite acceder a reportes específicos para el análisis de esa Keyword.

En el ejemplo vemos como “semrush” posiciona como la primera palabra clave asociada al sitio tanto al día de hoy como el mes pasado.

“Volumen” es la estimación de la cantidad de búsquedas promedio mensual que se han realizado de cada palabra clave.

“KD” es un medidor de la dificultad para posicionar la palabra clave, valor que va de 1 a 100 y mientras más cercano a 100 más difícil será el posicionamiento del término.   

“CPC (USD)” es el estimado del valor promedio del costo por clic que tendría la palabra si se contratara los servicios de Google Adwords.

“URL” la dirección que contiene a esa palabra clave posicionada, trae hipervínculo por lo que se puede cliquear para ser revisada. El ícono con flecha azul que aparece del lado izquierdo de cada URL permite un análisis con mayor detalle.

“Tráfico. %” es nada menos que el porcentaje en tráfico orgánico que aporta cada palabra clave, en el ejemplo solo el término “semrush” aporta casi el 54% de tráfico al sitio.

 “Costes %” del total de coste estimado que representaría el tráfico, será el porcentaje que pdora adjudicarse a la palabra clave.

“Com.”   O competencia, un medidor de la complejidad que tiene para Google Adwords el término o palabra. Se mide de 0 a 1, mientras más cercano a 1 más complejo resulta ser.  Este valor junto con el “KD” son medidores de la dificultad que representaría apostar por un término.

“Resultados” aproximación de la cantidad de páginas que usan el término o palabra valorada. Similar al total de resultados que ofrece Google en el SERP.

“Tendencia” variación periódica de los volúmenes de búsqueda de la Keyword analizada. Esta columna se basa en información proporcionada por Google Trends.

“SERP” ícono que conecta a una pantalla con los resultados de las búsquedas de Google o Search Engine Results Page.

“Última actualización” último momento en que SEMRush actualizó los volúmenes y posiciones de la palabra clave sujeta al análisis.

A este nivel ya tenemos una idea de lo densa pero muchas veces intuitiva que es la información que presta la herramienta. Y de su potencial tanto para la revisión de las palabras clave como el análisis de la competencia.

Cambios de posición (Palabras Clave)

En el módulo de “Investigación orgánica” hay un submenú referente a “Cambios de posición” al dar clic sobre él apare la siguiente pantalla.

Como su nombre lo indica corresponde a los cambios de posición que han experimentado las palabras clave del dominio evaluado a lo largo del tiempo.

Las barras que aparecen en azul corresponden al volumen de las palabras clave nuevas, aquellas que han escalado a la lista de las cien primeras posiciones en la SERP.

Las rojas representan al volumen de las palabras claves perdidas, las que han descendido entre las primeras 100 de la lista de búsqueda.

El comportamiento de “semrush.com” no es de los mejores, las barras azules deberían ser estables o en ascenso mientras las rojas de menor proporción y en descenso.     

Si hacemos clic en cualquiera de las barras azules o rojas de acuerdo a nuestro interés esta se convertirá en color naranja y nos desplegará una tabla con todo un pormenor palabra por palabra, posición que alcanzó, volumen, KD y el resto de datos que describí en la sección anterior.

 Algo digno de analizar con detalle, en especial, aquellas palabras clave que pierdan terreno.

Investigación orgánica: Páginas, subdominios y URL.

En el submenú de investigación orgánica correspondiente a “Páginas” aparece algo a mi juicio valioso y corresponde a las páginas del dominio que más tráfico han producido. Por defecto aparecerán desde las más hasta las menos populares. 

Para el ejemplo “semrush.com” la distribución del tráfico no es del todo equitativo, vemos como la página de inicio concentra más del 57% del tráfico, mientras que otras entradas pelean un escaso 1 a 3%.  Lo sano sería encontrar una distribución más equilibrada. 

De similar manera se presenta el submenú “Subdominios” aplicable a sitios web grandes y que posean varios de éstos. Aparecerá información resumida y vinculada que al hacer clic sobre ella permitirá un análisis más profundo y la comparación entre subdominios.

El submenú “URL” permitirá analizar los datos orgánicos de una dirección en concreto. Tendrás el dato de la cantidad de keywords que posiciona ese URL, qué palabras, el tráfico que genera, y cada uno de los datos de cada palabra clave ya explicados en la tabla de posiciones.

Espero que toda la información hasta ahora ofrecida te lleve de la mano en el descubrimiento de las bondades de semejante herramienta, nos quedaría por abordar los análisis de backlinks, la investigación de publicidad y algunas otras funciones en versión beta que pueden ser material para otro post.

Algunas alternativas

Ahrefs.

En opinión de expertos, uno de los mejores recursos para el análisis de backlinks de la industria. En otros campos mantiene un rendimiento muy similar a SEMRush. Ahrefs también también es apreciado por su integralidad.

Ofrece cuatro paquetes por suscripción que van desde los $ 100 al mes hasta los $ 1,000. Puedes curiosear las opciones de cada plan en el link  https://ahrefs.com/es/pricing. Respecto al precio muchos coinciden que resulta comparativamente un tanto más costoso.

Keyword tool io

Si solo queremos centrarnos en análisis de palabras claves, no es necesario invertir en paquetes todo en uno como Ahrefs o SEMRush, ¡Zapatero a su zapato! La elección es entonces una herramienta como Keywordtool.io; en su versión gratuita ofrece listados muy completos   

Dos de las versiones por suscripción, la más costosa y completa por $88/mes, añaden para cada término clave el volumen de búsquedas, CPC y nivel de competencia.

No solo se limita a la SERP de Google sino que permite la opción de mostrar datos de otros motores como Bing, YouTube, Amazon, eBay y App Store. Si quieres explorar un poco y familiarizarte te dejo el link https://keywordtool.io/  y para evaluar las opciones de los paquetes por pago https://keywordtool.io/pro

Sistrix.

Una buena alternativa a SEMRush y de las más completas, en especial las opciones de análisis de la competencia y la función “Keywords no utilizadas” opciones que el producto reseñado también explota con un tanto más de datos.

Los paquetes por suscripción más asequibles rondan los € 100 mensuales y son escalables dependiendo de los módulos que contrates hasta los € 400/mes.  En este aspecto SEMRush posee estas opciones en versiones más económicas.

Puedes explorar un poco las funciones de la versión Free en el siguiente link: https://www.sistrix.es/free-tools

Opiniones de algunos Usuarios

Basta un clic en nuestro buscador favorito para dar con ciertas opiniones de usuarios, personas reales que han probado la herramienta por meses o años, cuya valoración quiero compartirles. 

Fuente de los comentarios:  https://www.plataformasdeafiliacion.com/semrush-opiniones-gratis-precios-2015/

http://buenoshostings.com/opinion-de-semrush-vale-la-pena/

Para concluir:  

¿Listo para evaluar la evolución del tráfico de tu sitio, las mejores Keywords, conocer a tus competidores e interpretar toda la data que la herramienta genera sobre ellos?  Si la respuesta es afirmativa entonces he logrado mi cometido.

Concuerdo con la mayoría de expertos en que SEMRush es una impecable herramienta para SEO todo en uno que desde la versión gratuita, como hemos visto en este post, ofrece datos valiosos y recuerda que solo exploramos una parte.

Te invito a que sigas examinando la herramienta e incluso que investigues un poco las opciones alternativas que acá he asomado y si ya las conoces déjame conocer tu opinión. 

Puedes obtenerla aquí: Semrush